当然，真正的热度还是在比赛直播上，所以有野心的商家就会高价利诱运动员，让他们以私人使用的名字携带和使用他们的产品，并在直播镜头前展示。于是就有了带着耳机进赛场、比赛时手机摔落、庆祝获胜脱裤子（展示内裤商标）等被奥委会称之为“埋伏营销”的非法行为。
    这种行为违反了奥林匹克宪章第40条，运动员一旦触犯有可能被除以禁赛乃至剥夺成绩和奖牌的处罚。不过那些中层运动员却是不太在乎，为了夺回自己的商业价值，不惜和奥委会开撕。
    大规模网络抗议最终迫使国际奥委会小退一步，允许经过批准的厂商在奥运期间打广告，但依然禁止使用奥运关键词。
    所幸奥委会有全球合作伙伴里面并没有游戏厂商，所以蜜蜂可以在游戏里使用奥运标志和比赛数据。但也仅限于此，无论是社交媒体，还是传统平台以及线下活动，都不能越线使用。一旦逾越雷池，就要面临高额罚款。
    对于蜜蜂来说，虽说《里约2016》能够卖多少其实不重要，重要的是利用奥运带来的曝光度，把pt与梦行者vr的组合推销出去，但是更好的销售成绩还是值得追求的。要知道他们可是一次性签了三届奥运会（里约、东京、张家口），要是成绩太糟糕，赔钱是
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